SEM竞价账户搭建：为什么要搭建推广账户？

 你在搭建推广账户的时候有没有想过，有什么要搭建推广账户结构，放在一起不好吗？反正也是搜索词对应关键词。这当然不好，账户结构如果没有搭建好会有更高的推广成本、运营成本、操作成本等，是很不划算的事情，所以我们前期搭建账户的时候一定要用点心，后期带账户就会轻松很多。

 为什么要搭建推广账户

 为了更好的写创意。在搭建账户结构的时候，我们通常会把词性相同，或者其他规律的词放在一起，这样我们写创意就可以得到更好的适配通配符。假设我们把疑问词，机构词放在一起，写的创意是跟价格相关的，这样套进去，就会显得不通顺，且不相关。我们都知道，写创意时有4要素，其中一条就是通顺，因为会影响点击率，根据营销漏斗，从而影响点击→影响抵达→影响访问→影响转化→影响成交。

 

 更好统计。一个分类清晰的账户结构更方便区分统计，常见的账户结构可能会按照产品或服务搭建、按照时间维度搭建、按照需求维度搭建、按照地域维度、按照人群维度、按照商业价值维度、按设备维度等。维度众多且适合不同的行业。根据二八法则，我们80%的收益由20%的资源提供，我们要想集中资源放大收益，首先肯定要先找出那20%的资源。

 

 更好控制推广策略。在设备中，PC端人群和M端人群是不同的；在时段中，9-12点，12-14点，14-18点，18-22点，22-8点的竞争是不同的；在人群中，突破认知阶段的人群，培养客户阶段的人群，比价购买阶段的人群意向程度是不同的；我们要根据不同的推广策略，搭建不同的账户结构，更好的控制资源。

 

 账户精细化操作。账户度过稳定期后，要想进一步精进转化成本，精细化管理是为数不多的选择之一，通过进一步细分账户，进一步埋点监控统计来达到精细化操作的目的。

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