SEM竞价基础：关键词常见分类

 在SEM竞价中，关键词有哪些分类？今天就给你们好好讲解一下。

 品牌词：公司的品牌名称（如360、淘宝），选用这类关键词，针对的是企业的老客户或 者对品牌有一定了解的客户。一般而言，有一定品牌知名度的企业应该重点投放此类关键词。 如果企业的品牌词没有申请商标专利，那最好先申请后再推广，避免同行抢注。

 

 产品词：是企业做推广的首选，这类关键词体现出网民明确的需求，是优质的潜在用户。

 

 通用词：如单车、自行车就是通用词，这类词检索量比较大，搜索这类关键词的网民 有部分是可以争取的潜在客户，但也有相当一部分网民是无购买意向的，例如只单纯了解相 关信息，所以在选择通用词的时候需要多从网民搜索意图里面来分析。

 

 人群词：潜在客户（人群）会搜索的词，同时这些词又不是业务直接相关的词，可以称为 人群词。是目标客户所表现出的主流兴趣点，如篮球运动鞋厂家的人群词是“灌篮技巧”， “投三分球技巧”；再如雅思托福培训的账户，人群词就是出国留学、出国留学需办理手续 这样的词了。人群词的针对性也没那么好，甚至其中占了很大一部分是无需求的人群。

 

 竞品词：就是竞争对手的企业品牌关键词，之前很多企业做推广的时候都不重视竞品词， 其实竞品词很多情况下甚至比大多数产品词有着更高的转化率。针对中小型企业还是可以放 手一搏把知名品牌的名字添加为关键词来玩玩的。如“大众汽车”的竞品词是“丰田汽车”。 当然，因为牵涉到商标保护的问题，如果选用竞品词做推广，还是有很多限制的。例如不能 放到创意里面，更不能插入通配符，但允许做为关键词购买。

 

 其他。关键词没有固定分类，如疑问词，价格词，可以根据账户实际情况和不同维度分类，一切都是为了更好的推广。

Tags： [db:TAG标签] 

转载：感谢您对网站平台的认可，以及对我们原创作品以及文章的青睐，非常欢迎各位朋友分享到个人站长或者朋友圈，但转载请说明文章出处“来源演示站”。