如何准确判断SEM推广数据异常？

通常在推出一个市场渠道的过程中，如果效果改变了一段时间，消费持续稳定，如果市场竞争环境和竞争对手没有太大变化，那么这个渠道就没必要太过关注，除非你想增加。但投放sem广告，需要每天定点监控账户波动。

在热门行业，竞争对手总是在变化，广告的方式也越来越多样化，所以我们需要关注竞争对手和各种形式的广告。但不是所有的波动都是市场造成的。东东今天想讲的是如何判断sem数据的异常。

众所周知，sem数据波动，要么是因为市场竞争，要么是因为自身的账户优化。举个例子，以上图片(摘自真实账号，数据已修改)，品牌词成本仅与7-8月20元左右。但在9月的前5天，PC品牌词的成本飙升了30%以上，WAP端甚至翻了一番。如果品牌词的转换效果不好，这是一件很奇怪的事情。但是，如果你有足够的预算和成本控制支持你再观察五天数据，如果成本还是那么高，那你一定要仔细研究。

首先，5-10天账户本身做了哪些品牌词相关的调整？如果不是，那就搜索品牌词看看展示风格，看看排名和竞争对手，有差异及时纠正；如果和以前一样，那么99%都是异常数据。这时候直接去找相关资料的负责人询问情况。

比如，经过调查，上述账目确实是数据部门的疏忽，部分换算金额没有统计，导致sem品牌字成本这么高。后来调整后成本降到正常值。

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