SEM基础教程：搜索推广常见术语汇总

 要成为一名百度推广老鸟起码得熟悉网络推广常见的这些术语，不然人家给你说个CPA你都不敢接话，那岂不是好尴尬，本篇不管是新人、进阶还是老鸟都很受用。

 1.竞价排名（bid）

为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。

 

 2.竞价（bid）

 为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。

 3.竞价差（bid gap）

 在付费竞标中两个相邻位置的两个竞价之间明显的差异。例如，当竞标方当前排名第 50 美分，而排名第 40 美分，竞标价差就是10 美分。

 

 4.按效果所付成本（CAP, Cost Per Action）

 也被称作每次行动成本，是一种收费形式，只有搜索者采取了“行动”时，你才需要付钱——通常是一次购买你产品的行为。在实CAP 价格主要应用在固定放置或者购物搜索，而不是基于竞价的广告。在所有搜索引擎上价格从 5 美元到 50 美元不等。

 

 5.点击欺诈（click fraud）

 点击付费搜索列表而没有转化意向的不道德行为，只是为了导致收取按点击所付的费用。

 

 6.着陆页（Landing Page）

 进入页面的一种，不过着陆页碰上重于优化转化率的概念，而不是流量分析概念。着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问，并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。

 

 7.日均搜素量

 日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。

 

 8.展现量

 展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。

 

 9.点击量

 点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。

 

 10.点击率

 点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%

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