移动H5网站针对SEM营销策略的影响

随着移动互联网的蓬勃发展，几乎90%的行业在移动端的流量是PC端的两倍以上。这也导致了sem营销策略的改变。传统的pc端流量下降，导致转化率下降，使企业拉下新事物。此时，果断打开移动H5网站，使用sem在移动搜索上推出，是常规策略。但是sem在pc上的优化策略在移动h5网站上有效吗？

经过测试，东东把电脑资料原封不动的搬到移动终端进行推广。试验期为一个月，看效果。最终数据是手机点击率比pc低50%，转化率比PC低80%，新客户成本比PC高20%。等数据出来后，突然觉得移动终端不适合sem。没有好结果怎么投票？

然后，基于对移动网站的分析和对移动广告显示效果的分析，东东调整了以下几点：

严格控制30字创意标题，描述50字，推出百度手机flash风格，如丰巢头条；

经过调查，移动终端上sem的跳转率达到了85%。与技术沟通，修改部分页面布局，分别建立适合sem的登陆页面；

由于公司有APP，会怀疑用户是否回APP，导致数据丢失。能否在与技术的交流中加入sem对app转换的监控无法实现，只能放弃。

又过了一个月，移动H5网站转换量略有上升，新客户成本较上月有所下降。同时，扫描电镜的反弹率下降到50%左右。虽然从数据上看效果还是不理想，但调整后有所进步。

移动H5经过两个月的sem投放，发现移动用户的搜索行为更加清晰，移动用户的搜索词语更加多样，用户更倾向于通过APP下单。因此，在推广移动H5网站时，我们不应该直接转移电脑输入的材料，而是应该在关键词上更加精确，在登陆页面信息上更加清晰，尽量不要在移动H5网站上推广应用程序(尽管这很难同意)。

Tags： [db:TAG标签] 

转载：感谢您对网站平台的认可，以及对我们原创作品以及文章的青睐，非常欢迎各位朋友分享到个人站长或者朋友圈，但转载请说明文章出处“来源演示站”。