SEM关键词分析的几点思路?

每次接手一个新项目，都要分析其产品特点，寻找受众。对sem竞价的反馈是做关键词分析，分析产品在搜索引擎中的人群覆盖率，分析用户画像，分析品牌的市场份额。这是市场营销的前提，也是最重要的。

分析搜索引擎中产品的人群覆盖，就是分析有多少用户通过相关关键词在百度上搜索。这个过程中的数据反馈到实践中，就是看所有搜索词及其长尾词的总搜索索引，直接使用百度关键词规划器或相关关键词工具来跑词。最后的结果就是在百度上反馈这个行业的搜索覆盖面，从而判断这个行业是否有做sem的需求，从哪些词类去建账号。

分析用户画像是一个常见的话题。如何才能计算分析清楚用户头像？东东认为从产品特性出发，什么样的人需要，就是用户画像。比如一款保健品，功能是治疗早泄和阳痿，被老板正式推出推广，但是不知道推广哪些领域，怎么写思路，怎么设计登陆页面。这时候就需要找资料做用户画像了，比如早泄阳痿高发的人年龄多大，有什么原因，关心什么问题等等。这在百度指数或者第三方市场报告中通常是知道的。

一个品牌的市场占有率，其实是指该品牌的搜索量。如果你在做一个大品牌，显然品牌词会是你的重点优化方向；如果你是小众品牌，很明显，你的关键词需要在产品和人物上分析。这个比较好理解。

以上三点是sem关键词分析的思路，但在实践中并不局限于此。每个人都有不同的方法，但是sem前期的分析工作总是一样的，就是寻找潜在人群的搜索意向，想尽一切办法吸引他们点击你的广告。

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