SEM竞价账户搭建是先拓词还是先做账户结构？

大家都很熟悉sem账号的构造。无非就是策划一批关键词，策划一个优化的账户结构，然后把两者整合在一起上线。至于建帐方法和关键词开发策略，东东在这里肯定不再是老生常谈，在东东之前的文章里也有，感兴趣的同学可以看看。今天东东想说一下先用词好还是先开户好。

让我们用“儿童奶粉”项目做一个测试。通常，先展开关键词，那么你的excel表一定是这样的：

上表横向排列，让大家看清楚。关键词大致分为一般词、疑问词、口碑词、排名词等。然后通常的做法是使用一个“关键词分割工具”，按照共同的词根运行分组，然后将相同词根的词划分为一个推广单元，最后将相同业务的推广单元划分为相同的推广计划。

这是一种常见的开户方法。这种方法的优点是可以抓取并利用百度丰巢系统中所有有搜索量的词，账户中没有搜索量的关键词也不会太多，所以关键词利用率高。但缺点是需要手动删除预展开的关键词，分组时至少要找十几个词根需要很长时间。

然后东东会先说一个做账户结构的方法。现在还只是早期使用百度关键词策划器来扩展一些行业关键词，然后观察关键词的属性，比如通用词、口碑词或者价格词。用这个词性，先开始写账户结构。

直接根据业务线写推广计划，比如“苏梅嘉尔”、“惠氏”、“苏家”。方案出来后，根据前期分析的关键词词类写出推广单位，如“通用词——苏梅嘉尔”、“口碑——惠氏”、“价格问题词——苏家”等。像这样不同品牌的推广计划是可复制的，所以扩展一个推广计划后，另外两个品牌可以复制同一个推广单位。下图是首先构建的帐户结构：

既然已经建立了账户结构，就开始根据各个推广单位展开词语，比如“价格查询词-要素添加”。然后利用百度推广客户端的“关键词组装”工具，将所有与价格查询相关的词根和元素添加放在一起，整合到下一步中，这样就会出现大量的关键词，最后粘贴到推广单元中。

这种构造方法简单快速，避免了过滤关键词和分词的步骤。根据推广单位的不同，可以生成大量的关键词，但缺点是账户中容易出现大量没有搜索量的关键词。但不会影响账户整体质量。

以上两种方法适用于sem建帐。两种方法各有利弊，看你喜欢哪种方法。至于施工中会遇到的细节错误，你要慢慢琢磨。东东在这里就不深究了。

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