数据分析需要用到哪些数据维度和统计报告？

Sem搜索引擎营销离不开数据分析，因此掌握数据分析和优化的方法非常重要。只有专业的数据分析才能让账户朝着KPI的方向走。然后在定期报告中，百度丰巢系统向广告主提供账户、推广计划、推广单位、关键词四个层次的统计报告。每份统计报告的数据指标包括：

 

1.消费：即指定范围内的点击消费总量

2.点击量：在指定范围内获得的点击量，即潜在客户点击您的促销结果并访问您的网站的次数

3.平均点击价格：平均每次点击价格，=消费/点击量

4.展会量：在规定范围内获得的展会数量，即你的推广结果覆盖了多少网友

5.点击率：=点击量/显示量。点击率越高，反映出网民对你的推广结果越感兴趣，越认可。点击率是影响关键词质量的重要因素

6.上千次演示：=(消费/演示)*1000，也就是为你的推广结果支付的推广费用，得到1000次演示。

可以查看指定时间范围、统计级别或指定统计对象范围(某个推广计划、某个推广单位、某个关键字)的报表，也可以查看上述范围的日常统计报表。查看定期报告的操作方法见此。

在定制报表中，除了账户、推广计划、推广单位、关键词四个层次的统计报表外，我们还为您提供创意报表、搜索词报表、区域报表。三份报告提供的数据指标如下：

1.创意报告：点击量、消耗量、平均点击价格、演示量(可选)、点击率(可选)以及每个创意的数千次演示消耗量(可选)。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，方便你对比评价创意的好坏。建议你关注一下

2.搜索词报告：触发一个想法的网友的搜索词，这个想法的出现反映了关键词的匹配效果

3.按地区报告：点击量、消耗量、平均点击价格、显示量(可选)、点击率(可选)和每个地区的数千显示消耗量(可选)

百度风超系统有很多数据报表，不需要每次做数据分析都要全部下载。一定要根据账户的操作来对症下药。比如关键词转换成本太高，下载关键词报告。如果要分析哪些推广区域没有效果，就要看区域报告。当然，有时候也会有多个报表拼接。这些数据分析表的灵活运用取决于后期sem工作经验的不断积累。

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