sem转化效果大幅下降，莫忘这些客观原因

在运营一些sem项目的时候，难免会出现账户数据在几天内大幅波动的情况，而且大部分都是无效的。这个时候，如果你是乙方的同学，你一定很紧张，不知道怎么跟客户解释。你开始找一堆你认为靠谱的理由，你会惊出一身冷汗；如果你是甲方的同学，一定要被领导指责为什么效果这么差。赶紧去看看，效果明天上来。

然后你疯了一样去对比数据，哪些关键词转换不好，哪些登陆页面打不开，或者哪些被恶意点击？最后找到合理的优化措施提交。如果你足够幸运，明天有效果回来，感谢上帝。如果效果没有回来，默默担心自己会不会下岗.

其实无论是关键词问题，登陆页面问题，还是恶意点击都可以马上查出来。东东之前说过，其实每个sem项目至少推广一个月就会趋于稳定。如果某个指标下降了，直接对比之前的类似数据就好了，原因肯定能找到。

但是，还有一种情况是无法用数据证明的，那就是客观原因！比如招聘行业，旺季是2月到4月，5月份转岗量有所下降。对于机票行业来说，国庆春节期间，换算量高，然后下降。这是东东理论的客观因素，季节性和节日占了客观原因的90%。所以，当数据没有问题，你的sem竞价效果下降的时候，你也要调查这些因素，势必会有针对性的优化账户，切记要随意调整价格，否则后果不堪设想。

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