【竞价推广】接手老账户该如何进行优化调整？

大部分新手都很迷茫，如果接手一家公司的老账，不知道从哪里开始优化。根本原因是新手sem优化器不熟悉项目管理工作，有自己的一套账户结构构建和关键字扩展方法，但是很难应用到现有的账户结构中。那么应该如何优化调整老账呢？

1.不要接手就调整，先分析前辈的思路

刚接手老帐，最忌马上开始调整。因为这个时候你不知道账户的现状，转换情况，开户的想法等等。

众所周知，账户质量很重要，影响账户质量的得分。好的账号质量可以节省企业的投资成本，让关键词获得更好的排名。

所以接受老账号，首先要了解项目上线情况，查看账号历史数据，找到转化率高的关键词，同时识别无效关键词。整理一下。然后，根据排名，创意，登陆页面等。我们会逐渐找到高质量的推广内容，并在以后重建账户时使用。

2.保留有效的推广计划，新增自身明晰的账户结构

保留好转化效果好的推广方案或关键词，然后起草建立好自己擅长阅读的账户结构和关键词素材，上线。上线后一定要筛选旧账号中无效的关键词，调整之前需要调整的内容。保证账户推广的稳定性。在形式优化阶段，建议提前1-2周进行调整。

3.逐步提升新物料效果，屏蔽无效老素材

在账号优化和推广的过程中，很多semer把推广资料逐步调整到自己喜欢的样子是合理的。因此，我们继续将新材料扩展到新计划中，并逐步暂停旧账户推广计划中的不良绩效材料。久而久之，就会是一个你非常了解的账户素材结构。

接管旧sem账号不要慌，不要马上调整。我们必须利用以上三点来了解客户，做好sem营销推广。这样账户数据波动不会很大，新老账户交替期也能顺利过去。

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