【sem优化】关键词匹配方式测试与数据分析方法

关键词匹配方式测试及数据分析为什么要进行扫描电镜优化？这是第一个需要理解的问题。对于一个处于sem营销中期的项目，账户中各种关键词的转换成本自然比较。然后我们需要利用测试关键词匹配方式最大化一些关键词的转化率，进一步降低成本。

 

什么样的关键词可以作为关键词匹配方式测试？一般是说账号里有些关键词比较贵，但是转换成本偏高，所以认为有关键词可以通过sem优化降低成本。然后我们可以通过关键词匹配方式测试获得降低成本的机会。

东东sem随后分享了大致分为以下三步：的具体运营模式

1.筛选一批消耗高但转换成本高于预期KPI的关键词；

2.创建一个新的推广计划和推广单位，然后为选定的关键词创建三个匹配的单词，并将其放入三个推广单位，即

推广计划：匹配测试

推广单位：关键词-确切关键词-短语关键词-广泛

关键字：相同的关键字

创意、登陆页面、推广周期、地域等因素要一致。

以上是具体的关键词匹配方式测试方法，所以如何做数据分析也是非常重要的一步。其实想想也很简单：

1.测试这些关键字1周或更长时间；

2.通过这批关键词报告，观察哪些类型的关键词使用哪些匹配方法的成本确实下降了；或者一个关键词用哪两种匹配方式比较好；

3.如果有些关键词无论用哪种匹配方式成本都很高，如果预算不够，可以考虑暂停投放；如果某些关键词的综合匹配方法效果不错，那就保留。

关键词匹配方式测试和数据分析法就是上面说的内容，具体操作和经验一定要在实战中掌握。其实无论是什么sem优化操作，主要都是为了降低成本，增加换算量，可用的数据分析方法会更多，所以在今天的sem工作中需要不断学习和积累经验。

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