sem账户层级：三招解决网站跳出率高的问题

对于一些评估品牌展示的结构方程模型项目，网站跳出率、网站停留时间和平均访问量是数据分析中的重要监测指标。今天，东东sem聚焦于网站高跳出率的几个原因以及相应的调整策略。

我们大致可以从两个层面来分析分享网站的跳出率：

一.sem账户层级

账户水平能影响网站退换率的因素有哪些？以下总结了几个主要原因：

1.关键词

招标推广工作中最重要的要素自然是关键词。对于一个项目对应的关键词的选择，优化会和网站整体跳出率的变化有关。如果想降低你网站的跳出率，先下载一个关键词报表，然后结合你网站上的统计工具，拼接每个关键词对应的显示、消费、点击、跳出率数据，然后按照消费进行排序。那么对于那些高消费、高跳出率的关键词，你可以考虑暂停投放，因为你的网站不满足用户的搜索需求。

2.广告创意

创意写作的信息点和启发与用户是否会点击进入你的网站密切相关。但是别忘了一件事，不要夸张。你的广告文案一定要和网站的登陆页面相关，能解决用户的搜索需求，以免造成网站跳出来太高。否则用户进来看不到自己想要的信息点，直接关机，浪费钱不说，抬高平均数据。

3.搜索词报告

定期查看搜索词报告，添加否定词。是为了防止账号被一些无关的关键词匹配，但是用户对你的广告创意感兴趣。点开网站后，当然就没有他需要的产品了，也会造成整体跳出率过高。这一块主要是定期查看搜索词报告，将点击量较高的无关关键词添加到否定词列表中。

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