影响竞价推广网站跳出率的几个因素！

跳出率是优化SEM广告最重要的KPI指标之一，也是最能反映广告媒体质量的KPI指标。SEM竞争性广告会给广告主带来很多有价值的用户，但是有多大比例的用户真正对我们的产品或服务感兴趣呢？

跳出率可以帮助我们回答这些问题。比如来自百度的关键词“切换器”对应的跳出率是80%，也就是说这组广告有100个用户来了，只有20个人会继续深度访问我们的网站，80个人会直接从登陆页面离开。说明放入这组关键词不划算，投资回报率很低，其中影响跳出率的因素主要有几个！

A.广告创意与登陆页面的相关性；

b、大范围匹配导致的匹配错误，尽量不要放太宽的关键词(比如Google使用短语和同义词进行大范围匹配，如果广告是大范围匹配放进去的‘切换器’关键词，那么用户搜索‘繁体字切换器’也可以显示这组广告，但是这个短语与广告主销售的产品无关，无效点击会直接影响跳出率数据)；竞价账户否定关键词使用技巧！

c、网络访问速度和网页用户体验的影响(用户无法正常打开页面，但在打开过程中执行分析代码；网页与主流浏览器不兼容，导致用户打开可读性差的页面)；

D.登陆页面的设计问题(比如用户进入登陆页面时，没有一定的亮点或优势来打动客户的购买欲望)。现在，你可以仔细分析哪些因素影响了跳出率数据，得到相应的决策数据！

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