巧用关键词规划师，解决游戏行业拓流难题

　　2020年1月9日，百度搜索推广关键词『匹配模式』全面升级，简化产品逻辑，让广告主在百度的搜索营销目标进入新次元。

　　2020年2月28日，百度搜索推广『关键词规划师』全面升级，在解决广告主拓词难的同时，更能满足对于流量拓展的需求。

　　得益于超长假期，游戏市场稳步增长。但获取精准的付费用户对很多游戏企业来说依然是个棘手的难题。怎样才能找到对的人?怎样才能将他们有效转化?「关键词规划师-下载批量关键词方案」可以为大家指点迷经。

　　什么是「关键词规划师-下载批量关键词方案」呢?

　　关键词规划师：百度搜索推广的一款拓词工具，此次完成批量拓词策略升级，系统根据账户计划单元投放情况，智能挖掘更多优质关键词，同时在推荐结果中匹配更精准的出价、竞争激烈程度，周均搜索量等建议，让买词有依可循，推荐关键词质量与数量实现双提升。

　　【核心功能优势解读】

　　智能：基于广告主的投放历史生成目标客群画像，分析广告主推广目标与营销方向，给出个性化的关键词推荐建议

　　优选：通过行业大数据知识图谱分析，结合广告主营销诉求对流量进行甄选

　　简便：提供高效便捷的关键词投放方式，支持批量关键词包下载及添加

　　【使用场景解读】

　　场景一：日常拓词

　　广告主日常投放流量不足，需借助更多关键词获取更多目标人群;可以使用关键词规划师，直接在搜索框中输入关键词，系统将自动生产相关内容，形式包括关键词、关键词包

　　场景二：极速拓流

　　在流量高峰，广告主需要添加大量的关键词，以快速获量;无需搜索，直接选择目标计划单元，批量下载关键词、关键词包。

　　根据广告主需求生成的关键词及词包均配以包含词、出价、匹配模式、竞争激烈程度、分类型的周均搜索量在内的全套解决方案，可直接在表格中做进一步筛选，或直接上传，进行投放。

　　同时，本次升级保障了推荐关键词的地域精准性，即：在筛选时开启“仅显示已选地域的词”，系统会结合推广地域推词。如推广地域：北京，业务鲜花，筛选地域北京后，则系统会推荐“北京鲜花”关键词。

　　通过上述我们对关键词规划师进行的全面解读，接下来让我们通过一个案例来详细了解下使用方法及注意事项。

　　案例展示

　　某游戏客户日消费4000元，使用关键词规划师批量生成关键词，获得1236个关键词，采纳488个，采纳率39%。

　　在关键词使用设置上采取了以下四种方法：

　　1、买词方向：

　　以游戏名称、游戏名称下载、游戏类目、游戏攻略破解、游戏账户咨询等为主(举例：***、免费下载***、单机游戏下载、***破解版、***攻略、怎么找回***账号)

　　2、匹配模式&出价：

　　对高相关词全部使用智能匹配，结合搜索词报告对匹配模式调整;出价参考自身账户买词价格区间，部分词出价高于建议出价

　　关键词规划师推荐结果示例

　　3、创意/落地页：

　　将关键词直接添加至推荐计划单元，保证对应计划的关键词、创意及落地页高度相关

　　4、投后根据搜索词报告查看“词的表现”

　　高转化/高CTR但未添加过的搜索词及时添加为关键词;不相关的词及时加否

　　根据上述操作，该客户的投放数据表现正向，即：

　　①采纳关键词VS自提关键词：添加推荐词的CTR比账户CTR高2.51%

　　②账户整体表现：添加推荐词后，账户整体CTR提升26%，ACP下降6%

　　通过产品解读+客户实践，均验证了本次关键词规划师能力升级的正向性，如果你还在为获取更多的关键词，获取更多的流量而苦恼，不如现在就打开广告投放平台，亲身感受下关键词规划师带来的神奇效果，小编在这里等你分享更多的使用心得喔~

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