SEM竞价预算低，没效果怎么办？

　　SEM推广竞争激烈。不少竞拍者面临着促销预算低、平均分高、转型率低的困境。可以算一算，如果预算只有200元，关键词有排名情况，一次点击价格在20元左右，那么促销账户在点击10次左右后就会到达下线，这10次左右的点击又能有几个咨询呢?这种出价排名高，点击量少，转化低的情况下，依旧抢排名无异于钱投大海。

　　所以要合理控制竞价推广流量，包括流量的多少和质量，想要哪些流量?不要哪些流量?哪些关键词出高价?哪些关键词出低价?哪些关键词是终端客户搜索的?哪些关键词是同行经常搜索的?
 

　　因为不同的关键词带来的流量意向不同，竞争程度不同，所以价值也不同，自然出价也不一样。不是所有的关键词都要出高价，或者所有的关键词都设置一样的出价，要根据关键词本身地意向程度来设置出价价格。

　　1、根据意向程度合理投放竞价广告

　　行业词

　　该行业字数大，意向程度不高，因此这类关键词的标书设置低于第二阶段。

　　短词

　　同样低成本运行，短语核心，作为一个排水字，只要它的平均价格在您可以接受的范围内，继续运行，并从中选择高转换字，然后进行下一步操作。

　　品牌词、价格词

　　这类词的意图是高的，所以我们可以选择以高价抢夺排名，尤其是品牌词，这主要是为了获得准确的人和高概率的转换。

　　2、优化关键词与着陆页面等内容

　　加强相关性

　　必须加强搜索词、关键词和登录页面之间的相关性，以增加访问时间和浏览量，降低跳出率。

　　竞价创意

　　避免不必要的点击，通过投标来推广想法，这可以减少不相关的客户群体点击我们的投标广告，造成资源的浪费。

　　竞价着陆页

　　优化和丰富竞价促销的登录页面，加强营销，抓住相应客户的关注点，通过竞价页面劝说的逻辑和引导，促进访客咨询。

　　诱饵

　　合理设置诱饵，根据客户需求设置咨询诱饵，提高客户咨询概率。

　　推广低预算的竞价账户，必须明确，点击量不是目的，转化才是。如果竞价账户的预算低，就要严格减少预算的浪费，把钱花在刀刃上，所以关键词精准流量是非常重要的，不但需要避免过多的不相关搜索，还要压低点击成本。

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