百度竞价推广效果要如何评估?

　　SEM竞价是现今备受很多企业喜爱的一种营销模式，虽然是一种付费的推广模式，但是能够合理的优化竞价账户结构，同样也是能够短时间内获得大量的流量的一种方式。那么百度竞价推广效果要如何评估?

　　一、浏览行为

　　后期的浏览行为，其实同搜索引擎关系没有太大。因为搜索引擎把用户送入网站后，之后网民的整个浏览深度要取决于产品质量，网站质量等众多广告主本身的因素。

　　但是这些浏览深度的表现其实也从一定程度上反映了搜索引擎带去的流量的质量。通常考核浏览深度的最主要两个指标有停留时间和浏览页面数量。

　　二、点击

　　点击量表示SEM广告到底给广告主带去了多少流量。点击成本也是一个重要的指标，它决定了广告主要为每一个流量付出多少钱。

　　那么什么样的点击成本是合理的?这个要从两方面来考核：

　　第一，这个要进行行业的横向比较，看看行业的平均水平，然后再对比自己SEM账户的水平;

　　第二，不同的词类需要不同的标准，如通用词的点击成本自然要高于品牌词的点击成本，这个也很好理解，搜索品牌词的人是广告主之前以通过其他媒体渠道影响到这个人并且使之产生兴趣来搜索的，而搜通用词的人是直接从搜索引擎上获取的新客，付出的代价自然也小些。

　　点击率是个相对指标，也不能一刀切。有两个因素影响它：

　　一是匹配方式，同样情况下，广泛匹配的点击率肯定远远低于精确匹配;

　　二是词类，通用词点击率肯定低于品牌词。质量度是个很好的检验SEM投放效果的方法，高质量度词的比例可以作为重要的账户考核标准。

　　三、搜索

　　当体现用户需求的关键词被账户覆盖到后，紧接着就是用户搜索后，在搜索引擎结果页的广告展现。考核这个的量化指标最主要的是展现量和可展现占比。

　　展现量表示广告展示了多少次，而可展现占比表示广告主本身的展现量占同行业所有广告主展现量的比例。

　　在展现这一类中，广告主应该关注自己的广告是展现在前三还是3-5名，排名不一样，点击率的数据肯定也有所差别，受关注程度也是截然不同的

　　四、需求

　　以潜在购车人群为例，需求分为两类，第一类是看到传统媒体广告后，激发其对某一款车的特别兴趣，从而通过搜索以了解更多;

　　第二类是自己本来就有购车需求，想向搜索引擎求助，以寻找满足自身需求的车款。依此看来，考核SEM需求的第一步是要看SEM的选词是否到位，是否覆盖了广告主所需要的各种需求。

　　我们知道搜索类似“10万左右的车”的词的人要远远多于仅搜索君威或别克品牌的人，虽然它对君威的兴趣度不高，但是购买紧迫性高，对广告主争取原来完全不对自己品牌感兴趣的新客是很有好处的。SEM账户里是否包含这类关键词是我们检验SEM投放的基本标准。

　　百度竞价推广效果要如何评估?要想让自己的SEM推广有一定的效果，就要挖掘大量的行业词，在根据难以程度和关键词价值来做筛选，同时要对网站的账户结构不断地优化，这样才能够有助于SEM竞价效果的增长。

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