2021广州文交会开幕：数字文旅新业态蓬勃发展，“创意+”沉浸式体验受追捧

（原标题：2021广州文交会开幕：数字文旅新业态蓬勃发展，“创意+”沉浸式体验受追捧）

南方财经全媒体记者柳宁馨 广州报道 VR游戏、虚拟座舱、裸眼3D,各种数字科技在文旅产品中的应用引发关注；国潮艺术、动漫直播、文创小店，结合传统文化与时尚潮流的创意展示也吸引了不少现场观众驻足打卡。

12月4日，2021广州文交会在广交会A区1-5号馆正式举行，主体活动包括粤港澳大湾区（广州）数字文旅新业态成果展示会、演艺影视展和2021广州国际旅游展览会三大主题展等。南方财经全媒体记者在展馆走访时发现，创意与科技已经成为助力大湾区数字文旅新业态发展的重要推手。

“沉浸式和虚拟技术在很多方面影响着文旅消费方式，而大湾区不仅有制造研发的能力与底层技术，还有创新的内容与IP以及众多消费群体，未来将引领文旅新业态消费的潮流。”广州励丰文化科技股份有限公司首席策划官李文表示。

南财集团首次亮相数字文旅新业态展

近年来，广州全力打响红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化四大文化品牌，着力发展动漫游戏、数字音乐、高清影视、数字出版、数字演艺、智慧旅游等新兴产业。

“十三五”期间，广州文化及相关产业的增加值年均增速超过13%。广东省“十四五”计划提出了广东文化建设重点工程，进行粤港澳大湾区文化产业圈建设，全力打造广州动漫游戏之都、全球创意城市和文化装备制造中心。

2021广州文交会以“新业态、新消费、新文旅”“数字科技赋能湾区 文旅融合” 为主题，聚焦数字文化产业，重点展示文化金融、影视音乐、艺术交易、动漫游戏等数字文化新业态成果。

本届文交会还首次邀请6家省属文化单位参展，推动省市资源对接和合作交流。作为经中央批准成立的全国第一家全媒体集团，南方财经全媒体集团在成立五周年之际，受邀参加2021广州文化产业交易会。

在展会现场，南财集团通过人机互动、数字展示等多种互动体验方式，全景式呈现南财集团“媒体、智库、数据、交易”四大战略核心业务的发展成果。

其中，南方财经大湾区数据中心相关展示十分亮眼，这一项目已被列入广东省“十四五”规划重点建设项目、广东省文化改革发展“十四五”规划重点建设项目。

南财集团的南方文化产权交易所也在展会精彩亮相。南方文化产权交易所主营产权、版权、文化艺术品交易、文化旅游四大业务板块，是广东省政府批准设立的唯一省级综合性文化产权交易服务机构，是广东省建设文化强省规划纲要十大工程之一。

今年，南财集团还发布了《广东省文化产业高质量发展调研报告》，深度剖析广东文化产业发展宏观问题，通过专题报告对细分产业提出具体建议，同时通过数据分析报告更全面地解读广东文化产业现状。

据广州市委宣传部数据统计，目前广州市有文化企业7.44万家，2020年广州规模以上文化企业总营收收入为4026.42亿元，2021年上半年总营业收入超过2000亿元人民币，同比增长超过三成。

南方财经全媒体记者注意到，本届广州文交会上，数字文旅创意产品层出不穷，优秀文化资源也借助数字科技焕发出新的活力。

例如，珠江电影集团展示了最新的文旅融合体验产品，紫荆文化集团推出自主研发的内容阅读社群平台“墨库”，广州励丰文化科技股份有限公司推出沉浸式数字文化体验和创新文旅新业态。

沉浸式体验凸显广州文化产业高质量发展

在幻影星空的展厅里，不少观众排队体验“暗黑战车”这一VR项目，幻影星空是广州卓远虚拟现实科技有限公司旗下的5D、VR品牌，其逐渐探索出了VR文旅体验的可复制模式，“暗黑战车”系列VR产品如今已入驻很多商场。

除了VR，数字文旅新业态的企业还采用了更多裸眼3D的呈现方式，将新媒体技术运用得丰富多彩，增加了数字演艺与智慧旅游的新样式。

广州像素森林动漫科技有限公司在展厅搭建了一个球幕展示区，观众进入球幕中心能看到360度环绕的影像。例如，观众可以跟随游动的鲸鱼看到海底丰富的生物，也可以抬头看到全景的星空影像，带来沉浸式的观影体验。

“现在看来，传统16:9的LED媒体介质比较呆板，目前裸眼3D、全息影像运用球幕、沙幕、冰屏等新载体能够产生震撼的视听效果，在博物馆、艺术馆项目等数字演艺中使用得非常多。”广州像素森林动漫科技有限公司视频导演方阳告诉南方财经全媒体记者。

而在李文看来，采用数字化的全息影像还能改变以往演出高度依赖演艺人员的情况。“数字化的呈现能降低运营成本，例如一场演出本来要20-30个演员，但是通过动作捕捉、前期拍摄和数字呈现，一天8场演出可能只需要两个真人演员，其他18个全是虚拟化的全息影像呈现。”

沉浸式体验最终离不开原创的设计和策划，IP的打造是受访者讨论的热点话题，无论演艺IP、动漫IP还是城市IP、国潮IP都能够形成系列的文化产品。

方阳介绍了今年2月完成的“成都神隐山海经”项目，除了编制影像并结合多元载体呈现，团队最重要的工作是围绕《山海经》进行IP开发，包括结合神话、地理、历史等众多内容开发出IP动漫形象例如独角兽、生肖等。

而李文介绍了城市公共服务空间的合作项目，“公共文化服务也可以形成一个产业，在运营层次上提升质量。”

例如，励丰文化探索了“1+3+N”的景区街区夜间经济模式，把城市空间融媒体运营、数字文化艺术展演和沉浸式数字展演集合起来，进行多元场景业态布局，例如在苏州打造“姑苏八点半”的城市IP，带动城市夜间经济发展。

“艺术广东”在今年的展会中打造了“国潮2.0当代艺术授权展”。相关负责人告诉南方财经全媒体记者，“国潮IP的运营让艺术品更贴近消费者，我们会和红酒、丝巾等品牌合作，联名推出艺术家的作品。例如，具有广州特色的‘西关小姐’IP形象是此次展出的重要内容。”

此外，一些动漫企业正在开发虚拟IP演员，围绕虚拟动漫形象建立起直播账号、粉丝社群等，将动漫作品的生命力持续延伸。

广州虚拟影业有限公司的运营负责人刘玥表示，未来团队还会推出更多的虚拟角色参演到动画作品中，在IP的概念下，虚拟演员的形象可以参演不同的剧， AI替代人声还会给她永恒的声音，即便动漫作品完结了，人物形象是永存的。

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