腾讯的零售梦到底有多野？

（原标题：腾讯的零售梦到底有多野？）

文/张超

出于社交和游戏业务的亮眼表现，人们总会不自觉忽略，腾讯在零售、企业服务等领域也是绝对巨头。

最新财报数据显示，2021年Q2，腾讯营收1382.6亿元，同比增长20%；调整后净利润340.4亿元，超彭博预期的328.26亿元，同比增长13%。

财报中，腾讯特别强调了微信在助力中小微经济、实体经济发展的重要性，视频号也成为了许多零售企业新的数字化商业工具。

据悉，7月中旬来自微信生态SaaS运营商微盟的数据显示，其客户中今年视频号销量TOP 10的商家，6月环比5月销售额增长348%，观看人次6月环比5月增长353%。可见，腾讯在消费零售业的影响力越来越大。

虽然腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾一直宣扬，“互联网的下半场属于产业互联网”，但腾讯并没有放弃消费互联网，甚至在今年4月升级的公司战略中明确表示会“扎根消费互联网，拥抱产业互联网，推动可持续社会价值创新”。

随着腾讯投资版图不断扩大，一个明确的信号是，零售及消费正在成为这家巨头重点布局的赛道，下注金额持续攀升。据媒体报道，仅今年上半年，腾讯在新消费领域投资就达13起，金额超130亿元。

不知不觉中，腾讯已经投下了京东、美团、滴滴等耳熟能详的互联网大厂，逐渐形成腾讯阵营，深入阿里腹地——在消费零售领域与阿里阵营分庭抗礼。

1. “重金”开辟零售之路

在2020年初举行的腾讯投资IF大会上，刘炽平曾明确表示：“我们未来将在交易平台及智慧零售等方面投入更大的关注度。”一句话宣告了腾讯押注交易和智慧零售的决心。

企查查数据显示，2021年上半年腾讯投资事件达163起，披露金融931亿元。其中，一季度共发生108起投资事件，参投项目107个，披露投资金额749亿元；二季度共发生55起投资事件，参投项目53个，披露投资金额182亿元。

从投资赛道来看，有三个项目获得了腾讯的二次投资，除了游戏之外，它们分别位于社区团购、新消费赛道。

根据企查查的数据，截至2021年7月22日的上半年，腾讯在新消费领域的投资事件共6起；特别是在二季度，新消费更受腾讯偏爱，包括宠物、轻餐、二次元衍生品零售等细分赛道均获得其青睐。

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